Een frisse, duurzame wind waait door de binnenstad – en dat is te danken aan ‘Owned by You’, een nieuw winkelconcept van Het Goed. Met ondersteuning van het Fonds Kringloop Nederland is deze innovatieve modezaak speciaal ontwikkeld voor Generatie Z. Het resultaat? Een aantrekkelijke winkel vol tweedehands kleding, gericht op verlenging van de levensduur van textiel én het creëren van nieuwe werk- en leerplekken.

Mode met een missie

‘Owned by You’ is meer dan een kledingwinkel. Het is een circulair platform dat inspeelt op de groeiende behoefte van jonge vrouwen (16–26 jaar) aan stijlvolle, duurzame en betaalbare mode. In de winkel – gevestigd in de binnenstad van Rotterdam – kunnen klanten kleding ruilen, nieuw leven inblazen of simpelweg hun eigen unieke stijl samenstellen uit zorgvuldig gecureerde collecties.

Alle kleding is lokaal ingekocht via bestaande textielsorteercentra die herbruikbare kleding beschikbaar stellen. Daarnaast kunnen klanten hun eigen kleding inruilen voor shoptegoed, wat zorgt voor een voortdurend circulair aanbod dat aansluit bij de stijl en voorkeuren van de doelgroep.

Concrete impact: hergebruik en werkgelegenheid

Het doel is helder: herbruikbaar textiel redden van de afvalberg tegelijk sociaal-maatschappelijke impact realiseren. Het eerste jaar moet al resulteren in 50.000 kledingstukken die een tweede leven krijgen – met een ambitie om dit te verdubbelen in jaar twee. Maar ook op het gebied van werkgelegenheid levert ‘Owned by You’ tastbare resultaten. Door de combinatie van educatie, begeleiding en praktijkervaring creëert het concept werkleerplekken aan jongeren én mensen met een ondersteuningsvraag om zich te ontwikkelen binnen de circulaire economie. 

Fay de Grefte, mede-initiatiefnemer van het project, vertelt:

“We zijn nu iets meer dan een half jaar verder en het project groeit gestaag. Onze klanten zijn enthousiast, en ook de samenwerking met studenten loopt goed. Inmiddels hebben we stagiaires, een afstudeerder en studententeams van verschillende opleidingen die onderzoek doen naar thema’s als fast fashion, gedragsverandering en online communicatie.”

Toekomst en opschaling

De eerste winkel is in oktober gestart en zal na een jaar worden geëvalueerd. De ambitie is om het concept verder op te schalen naar andere steden, waarmee zowel de impact op textielhergebruik als werkgelegenheid substantieel kan groeien.

“We willen jonge mensen inspireren om bewust om te gaan met kleding,” aldus Fay. “Tegelijk bieden we een plek waar ze kunnen leren, werken en meedenken over een duurzamere wereld. Dankzij de steun van het Fonds Kringloop Nederland konden zetten we mooie stappen om deze droom te realiseren.”

Een stap vooruit voor de kringloopsector

‘Owned by You’ laat zien hoe hergebruik, jongerenparticipatie en circulair ondernemerschap hand in hand kunnen gaan. Het initiatief sluit perfect aan bij de visie van de Branchevereniging Kringloop Nederland: een inclusieve, circulaire economie waarin iedereen meedoet.

De sector is dankbaar dat het Vriendenloterij Fonds geld beschikbaar heeft gesteld wat via het Fonds Kringloop Nederland dit soort projecten een extra impuls geeft. BKN kijkt uit naar de verdere groei en impact van deze en andere veelbelovende concepten.